«Упаковка — це особливе існування! Ми часто кажемо, що упаковка функціональна, упаковка — це маркетинг, упаковка — це захист тощо!»
Тепер нам потрібно переглянути упаковку, ми кажемо, що упаковка — це товар, але також і свого роду конкурентоспроможність!
Упаковка є важливим засобом просування в обігу товарів, і процес змін у психології споживачів тісно пов'язаний з процесом продажу товарів. Саме тому, що сучасний маркетинг упаковки активно реагує на психологічні потреби споживачів, він не лише досягає мети просування товарів, але й певною мірою проявляє суб'єктивну ініціативу, спрямовуючи здорове та раціональне споживання. Опитування показує, що в наступні 10 років продажі упакованої продукції насамперед враховуватимуть потреби та інтереси споживачів і задовольнятимуть потреби клієнтів на різних рівнях.
Сила 1: Інновації в упаковці
Протягом останніх кількох років компанії, що займаються споживчими товарами та роздрібною торгівлею, намагалися слідувати новим тенденціям. Відповідальна особа за ринок брендів або її керівник часто відчуває, що «план не може встигати за змінами та втомився наздоганяти ринкові тенденції», особливо в тих галузях з відносно високими вимогами до превентивного ланцюга поставок, де лояльність до бренду поступово руйнується.
Тому дуже важливо, щоб упаковка продукту допомагала брендам реагувати на «постійні зміни» за допомогою «незмінності», що вимагає інновацій упаковки, щоб зрозуміти основну тенденцію споживачів, зрозуміти реальну споживчу цінність, яка залишається незмінною за змін, та підтримувати споживачів. Разом або навіть випереджаючи споживачів, формування та лідерство в тренді – це шлях до перемоги.Коробка для суші
Сила 2: Сила налаштування упаковки
У китайському середовищі споживчих товарів найбільше варто очікувати різноманітних можливостей споживчих товарів та роздрібної торгівлі. У майбутньому з'являться можливості для подальшої кастомізації масових брендів для сегментованих груп, а також можливості для подальшої «прецизійної популяризації» нішевих брендів.
Водночас, споживання – це ставлення, а споживання – це переконання. У майбутньому упаковка продукту поступово допомагатиме споживачам створювати всі аспекти кращого життя в процесі побудови матриці продукту на основі сцени або каналу. У цьому процесі упаковка продукту також інтегрується та просувається омніканальністю, створюючи унікальний та послідовний «дух характеру» для бренду.Поле дати
Сила 3: Інтеграція упаковки
Дивлячись у майбутнє, споживачі ставатимуть дедалі критичнішими та більш наполегливими, що також призведе до скорочення середнього циклу популярності нового продукту та швидшого наближення до межі розвитку бізнесу окремого бренду/категорії.
У майбутньому брендові продукти та їхня упаковка потребуватимуть більше «комбінованих ударів». У цьому процесі не лише спільна творчість споживачів має бути включена в повний замкнутий цикл від створення продукту до його доставки, але й співпраця в промисловому ланцюжку для досягнення успіху в упаковці продукту. Ланцюг поставок стає дедалі важливішим протягом усього життєвого циклу споживача.Коробка шоколаду
Сила 4: Упаковка, захист навколишнього середовища
2021 рік – це перший рік вуглецевої нейтральності, тому у 2022 році Китай офіційно вступить в еру вуглецевої нейтральності 2.0, і національна політика подвійного вуглецю запроваджується одна за одною. Передумовою для брендів досягти вуглецевої нейтральності є те, що весь життєвий цикл упаковки продукту також є вуглецево нейтральним. В рамках впровадження «Подвійного вуглецю» оригінальні пакувальні матеріали та вторинні пакувальні матеріали зіткнуться з революційною зміною парадигми.Горіхова коробка
Час публікації: 13 жовтня 2022 р.